Авторитет домену (Domain Authority, DA) — це оцінка рейтингу пошукової системи, що демонструє, якою є ймовірність того, що веб-сайт увійде у рейтинг на сторінках результатів пошуку (SERP). Оцінки авторитету домену варіюються від 1 до 100: вищі бали відповідають більшій ймовірності рейтингу.
Авторитет сторінки (Рage Authority, PA) передбачає, наскільки добре конкретна веб-сторінка позиціонуватиметься на сторінках результатів пошуку (SERP). Оцінки авторитетності сторінки також варіюються від 1 до 100.
Далі розглянемо ці оцінки на прикладі тих, що розробила компанія Moz (розробник ПЗ).
Що таке MOZ Domain Authority (DA)
Отже, що таке DA? Оцінка MOZ DA базується на даних надійного веб-індексу Link Explorer і використовує десятки факторів у своїх розрахунках. А розрахунок використовує модель машинного навчання, щоб передбачити «найкращий» алгоритм для найточнішого співвідношення даних про посилання з рейтингом у тисячах фактичних результатів пошуку.
Як зрозуміти, чи хороша оцінка авторитету домену? Як її підвищити? Перш за все, треба розуміти, що абсолютно новий веб-сайт завжди починатиметься з оцінкою Domain Authority з одиниці. Вона поступово зростатиме, оскільки згодом сайт отримуватиме все більше авторитетних зворотних посилань. А саме найцікавіше, що насправді не існує конкретної цифри для всіх сайтів, до якої треба прагнути. Іншими словами: висока оцінка визначається на основі ваших ресурсів, ваших конкурентів і конкретних цілей у рейтингу, тобто ви самі визначаєте цю хорошу оцінку SEO Domain Authority. Поширена помилка – вважати, що DA – це фіксована оцінка. У реальності вона є динамічною.
Але не засмучуйтесь, якщо все ж таки узагальнити, то оцінки нижче 15-20 на Moz вказують на необхідність покращення, від 40 до 70 – це хороші оцінки і на основі алгоритмів Moz, і Semrush. Дуже важливо пам’ятати, що сайти з великою кількістю високоякісних зовнішніх посилань матимуть вищий авторитет домену, а веб-сайти з меншою кількістю вхідних посилань можуть мати набагато нижчі оцінки DA.
Як перевірити Domain Authority (DA)
Напевно зараз у вас вже виникло питання “Як перевірити DA?”. Найшвидший спосіб перевірити авторизацію домену будь-якого веб-сайту – використати Moz Link Explorer. Для цього вам необхідно створити безкоштовний обліковий запис Moz Community nf буквально в один клік ви отримати всі ключові показники.
Навіщо перевіряти Domain Authority? Це – можливість зекономити свій час і швидкий спосіб оцінити свою конкурентну позицію, отримати важливу для SEO інформацію про конкурентів, потенційних клієнтів та партнерів. А як відомо, аналіз конкурентів є ключовим компонентом будь-якої стратегії SEO, і відстежування правильних конкурентів має вирішальне значення для успіху. Також з допомогою DA ви можете визначити проблемні області для потенційних клієнтів і краще презентувати себе, усунувши їх.
Показники DA
Показники MOZ DA містять понад 40 факторів, з яких складається алгоритм оцінки. Точна формула не розкривається, але в основні показники Domain Authority входять:
1. Якість та кількість зворотних посилань (Backlinks).
Кількість доменів, що посилаються: чим більше унікальних сайтів посилається, тим краще.
Якість посилань: краще отримати кілька посилань від авторитетних сайтів, ніж сотні від низькоякісних ресурсів.
Природність посилань: Google та Moz знижують вагу штучних або спамних посилань.
Dofollow vs. Nofollow: тільки dofollow-посилання впливають на DA.
2. Вік домену.
Сайти, що давно існують, зазвичай мають вищий DA, якщо вони стабільно оновлюються.
3. Якість контенту.
Корисний, унікальний та структурований контент покращує залучення користувачів і природне нарощування посилань. А висока довжина і глибина статей позитивно впливає на авторитетність сайту.
4. SEO-здоров’я сайту
Оптимізація метатегів, заголовків, URL-структури.
Відсутність технічних помилок: биті посилання, 404-сторінки, довгий час завантаження.
Внутрішня перелінковка (якісна взаємозв’язка сторінок всередині сайту).
5. Спамність сайту
Moz має Spam Score, який визначає, наскільки сайт виглядає підозрілим для пошукових систем. Високий показник спаму (через токсичні зворотні посилання, неприродні SEO-практики) може знизити DA.
6. Соціальні сигнали (непрямий фактор).
Moz не враховує соцмережі безпосередньо, але частий шеринг контенту в Facebook, Twitter, LinkedIn може призводити до отримання якісних зворотних посилань.
7. Загальний авторитет ніші.
Якщо сайт працює у висококонкурентній ніші (наприклад, фінанси, медицина), то його DA буде залежати від того, як він виглядає у порівнянні з конкурентами.
Що таке MOZ Page Authority(PA)
Що таке PA? Page Authority базується на даних веб-індексу MOZ та подібно до DA використовує модель машинного навчання для визначення алгоритму, який найкраще корелює з рейтингами в тисячах результатів пошукової видачі.
Хороший рейтинг авторитетності сторінки MOZ PA зазвичай коливається від 30 до 70, більш точна цифра залежить від конкуренції в галузі, і є важливим для розуміння потенціалу ранжування сторінки в пошукових системах. Покращити SEO і вплинути на Page Authority можна через покращення її профілю посилання. Цього можна досягти, отримуючи зовнішні посилання з інших авторитетних сторінок, які, у свою чергу, діють як «вотуми довіри» щодо авторитету вашої сторінки.
Як перевірити Page Authority(PA)
Ви можете безкоштовно отримати PA будь-якої сторінки вашого веб-сайту. Як перевірити PA? Для цього перейдіть у Moz Link Explorer і введіть адресу будь-якої сторінки, яку ви хочете переглянути. Далі натисніть кнопку поруч із вікном пошуку. Якщо ви ще не створили безкоштовний обліковий запис спільноти Moz, то вам буде запропоновано це зробити. Після входу у свій акаунт ви зможете швидко отримувати корисні дані з Link Explorer за будь-якою URL-адресою, яку ви введете.
Moz Link Explorer — це безкоштовне розширення для Chrome, яке надає вам миттєвий доступ до таких показників, як авторитет сторінки, авторитет домену та рейтинг спаму.
Навіщо перевіряти Page Authority? Авторитет сторінки — це важливий показник, який допомагає знайти можливості для розвитку, проаналізувати конкурентів, відстежити зміни з часом і порівняти різні сторінки між собою. Як і всі SEO-метрики, він має багато варіантів застосування: допомагає оцінити поточний стан, ухвалити рішення щодо покращення та перевірити, чи ці дії дали результат. Високий авторитет сторінки є ключовим для маркетологів, оскільки він вказує на її потенційну видимість у пошукових системах.Це може призвести до збільшення трафіку та зміцнення довіри до бренду. Регулярний аналіз і вдосконалення цієї метрики дозволяють довести ефективність вашої роботи та розробити стратегію, яка зосереджується на найефективніших діях для досягнення результатів.
Показники PA
На показники MOZ PA впливають десятки факторів, включаючи, але не обмежуючись:
- URL-адреси посилань;
- зв’язування кореневих доменів;
- підключення субдоменів;
- MozTrust + MozRank;
- за посиланнями;
- nofollowed-посилання;
- розподіл тексту прив’язки посилання;
- 301 і 302 статус;
- нові та старі посилання;
- домени верхнього рівня (TLD);
- доменні імена;
- фірмові згадки;
- оцінка спаму тощо.
Як бачимо, основні показники Page Authority, орієнтовані на посилання. До речі, використання посилань для приблизної оцінки популярності сторінок було значною частиною оригінального алгоритму Google. З того часу багато чого змінилося, але і сьогодні ми бачимо, що воно все ще залишається життєво важливим компонентом.
Як покращити загальну авторитетність веб-сайту
Авторитетність веб-сайту — це показник, що відображає його загальну репутацію та ефективність у сфері SEO. Він допомагає оцінити ймовірність високого рейтингу сайту в результатах пошуку. Збільшення авторитету домену сприяє покращенню видимості ресурсу, адже пошукові системи, зокрема Google, надають перевагу надійним і перевіреним сайтам. Високий авторитет веб-сайту (90-100) часто асоціюється з такими відомими компаніями, як Google, Amazon та Apple.
Як покращити авторитетність сайту?
- Отримайте якісні зворотні посилання з цінним вмістом.
- Збільшуйте органічний трафік за допомогою оптимізованого вмісту.
- Відстежуйте погані посилання.
- Створіть надійну стратегію внутрішніх посилань.
- Розмістіть веб-сайт у відповідних каталогах.
Висновок
Отже, підіб’ємо підсумки: у той час як Page Authority (PA) вимірює прогностичну силу рейтингу однієї сторінки, Domain Authority (DA) вимірює силу цілих доменів або субдоменів. Їхні показники при цьому обчислюються за однаковою методологією, тому багато в чому вони дуже схожі. А головна їхня спільна риса полягає у тому, що завдяки цим оцінкам можна швидко побачити сильні та слабкі місця вашого сайту, конкурентів, відкоригувати SEO-стратегію, підвищити рейтинг і зацікавити нових клієнтів або читачів.
